上海璞丽酒店vi品牌设计形象来源于其独特的原创定位——凤凰栖梧桐 (凤凰树)，代表着璞丽酒店的专属与尊贵。凤凰是中国神话故事中最为珍稀的尊贵形象，她只择梧桐而栖，也因此成为尊荣的象征。璞丽酒店总经理Christine Hodder女士认为：“凤凰是自然的神物，她会翱翔四方寻找她的唯一归宿——梧桐(凤凰树)，我们希望与璞丽酒店有共鸣的宾客，来到上海，找到专属于他们的休憩地。”
而璞丽酒店的命名，鉴于中国文化中最显帝王尊贵的玉石，也因其具有永恒、璀璨的特性与质感成为中国人文美学的典范，所以千百年来一直受到人们的尊崇与珍藏。从璀璨原石到精雕的美玉，玉石的价值胜过其它宝石， 如同天然璞玉般的纯净表征正是璞丽酒店的内在潜质。
Christine说：“我们希望璞丽酒店如同一块璞玉，玉石以其特性在众多宝石中卓尔不群，我们亦希望璞丽酒店能以自己独有的定位特性，带给宾客如身处都会中的世外桃源。”

璞丽酒店是中国的首家定位为“都会桃源”的奢华酒店。 由Urban Resort Concepts (URC) 酒店管理公司经营，并且她还是『美国立鼎世酒店集团公司』(LHW) 的成员。
关于Urban Resort Concepts (URC) 的酒店管理
Urban Resort Concepts (URC) 是由在全球奢华酒店有卓越管理经验的团队组成，致力于通过其服务和设施来体现每个城市的特质。 URC管理的璞丽酒店为宾客提供与城市文化亲密接触的机会

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