丽思卡尔顿酒店公司LLC更新了酒店logo以及酒店vi形象现出其极大的延伸性。新的酒店LOGO设计保持了原有的皇冠狮子图形并在此基础上进行了优化，字体的设计由原来的比较细致的罗马体变的粗细相结合更加具有奢侈品品牌的感觉，具有现代罗马体的设计风格手法。

丽思•卡尔顿作为全球首屈一指的奢华酒店品牌，从19世纪创建以来，一直遵从着经典的风格，成为名门、政要下榻的必选酒店。因为极度高贵奢华，她一向被称为“全世界的屋顶”，尤其是她的座右铭“我们以绅士淑女的态度为绅士淑女们忠诚服务”更是在业界被传为经典。不管在哪个城市，只要有丽思酒店，一定是国家政要和社会名流下榻的首选。巴黎的丽思更是全欧洲最豪华神秘的酒店，威尔士亲王、瑞典、葡萄牙、西班牙的国王都曾经在这里入住或就餐。戴安娜王妃遭遇车祸前的最后一顿美好的晚餐也是在那里享用。可可•夏奈尔甚至说：“每当我梦见死后在天堂的生活时，梦中的场景总是发生在丽思酒店。”

丽思卡尔顿新的酒店vi设计方案比较突出的是使用蓝，着重于品牌相关联的颜色。使用蓝色的起源有一个有趣的历史渊源，在此摘录从丽思卡尔顿文件解释说：“1920年的波士顿，富裕的房主进口的玻璃来自欧洲的窗口。当玻璃遇到了波士顿的空气，从明确更改为蓝色一些特别的事情发生了。正因为如此幸福的意外，蓝色成为了1920年的波士顿一种身份的象征。当第一丽思卡尔顿在波士顿做安装一个蓝色的吊灯在宴会厅的决定，罕见的颜色瞬间成了身份的象征